注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

互联网老兵群

www.laobingqun.com,QQ群号52995525

 
 
 

日志

 
 
关于我

这里有一群身经百战、经验丰富的一线互联网从业者,除了每天就互联网主题进行探讨外,每个周四下午2点到4点,他们都会聚集在老兵群里,围绕一个主题进行讨论,他们无拘无束,取长补短,相互切磋,共同进步。他们管这个叫老兵星期四,这是他们每周的一次头脑风暴,也是他们每周的一个思想节日。欢迎5年以上从业老兵加入www.laobingqun.com msn群:group227524@msnzone.cn

网易考拉推荐

老兵群8月1日沉淀:田昌宇关于网络推广的一课(和尚整理)  

2009-08-04 21:58:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

  田昌宇今天在群里给大家上了一课,我整理了一下(整理得不好,大家慢慢看哈):

  网络推广讲究的是植入性

  因为网络有以下特点:

  第一:信息过剩

  第二:信息混乱

  网民有以下特点:

  第一:喜新厌旧

  第二:都有主张正义,参与进来的欲望

  那么,我们可以先回顾一下 、联想的idearpat这个系列在网络的推广

  主导这次网络推广业务的公司

  首先分析了联想这款机系列的品牌含义

  最后得出的结论是主打年轻消费群体的娱乐影音本本

  那么,这个消费群体其实恰恰就是中国当下网民的中间力量

  而在目前的国内,娱乐影响力走在最前面的

  文字类:MOP 天涯

  视频类:YOUKU KU6 激动网等

  而视频又缺乏争议和互动的可传播性

  任何形式的传播,都是以文字(英文,中文)为基础的

  所以,回归到文字

  该公司开始了一连串的炒作设计

  一下子能吸引别人关注这个帖子最好的最快的方式:

  第一,标题要雷人,醒目(只限于娱乐类)

  第二。内容要有美女。

  所谓标题党加美女,此贴必火

  那么,该公司第一步就确定了这样的思路

  以跟踪偷拍红衣MM 为标题进行第一波的炒作

  而该红衣MM 类型是年轻的潮流白领装扮

  这就在心理学上讲,给观看的受众植入同一个群体的心理暗示

  自然就会设身处地去关注偷拍

  女孩子甚至会模仿和学习该红衣MM的生活时尚

  这个植入是非常关键的

  要求帖子的质量非常高

  大家可以的话,有有时间可以去观察这个帖子的

  都自己自己找的漂亮高贵身材好的模特,自己演戏。

  真的去偷拍,那样无法保障效果和后续。

  不出所料,该贴因为 偷拍的标题 和 美丽神秘的红衣服MM

  在第一波里,MM都没取正面,吸引了无数的热心网民的关注,甚至达到人肉搜索的级别。

  而在这过程中,细心的网民,以及该公司的市场推手人员也在积极引导舆论和大家的注意力

  大家在引导中发现,原来,该白领红衣时尚MM,随手不离一个红色的可爱的小笔记本

  那么,在推手的引导下,海量的马甲艺术。,

  这个马甲如何操作下次再聊啊

  在这样的舆论引导下,大家从人肉该MM到人肉该MM加该笔记本,到最后把舆论的焦点放到MM手里的笔记本

  这个阶段,对网络推手的要求十分高,素质方面,顶贴的质量,方式,小的战略。

  如果参与的人,会有一种时刻在紧张战斗,小战斗无数的感觉,是真的很刺激惊险的,甚至要在半夜战斗

  角色的转换、无数个小策划,小战略,富有极大的临时性,就好比一支与上级别失去联系的连队,在四处伏击和突袭的感觉。

  那么,这个时候,大家都在讨论该MM的手提时,联想正式对外宣布idearpat系列上市。

  这个时候,网民和推手的马甲终于在帖子里恍然大悟的感觉,觉得这是场联想的推广

  而更多人的年轻的追求时尚的年轻白领这个时候都在热心的期待本本的到货,网络上对该系列的点击率创下了记录。

  接下来就回到我刚才最早讲的,视频方式

  毕竟,我说了,网络的炒作过时很快,信息过剩,网络中不断有新的炒作,新的艺术,新的草根文化

  所以,见好就收,这是网络推广的法则!

  之前的战略已经确定了联想这次在网络中以文字图片的形式的炒作只能达到这样的效果,也就是大家关注的效果

  那么,对一个产品,除了之前的了解知道认识到兴趣,再到购买情感,最后才能最大化的促成消费结果

  接着,该团队,又马上以网络一篇有影响力感人的网络爱情故事为脚本,与林俊杰合作,做了一部大家应该都看过的,简单但是能迅速让大家传播和记住,并且产生感情共鸣的一部音乐广告短片alwaysonline。

  这个广告短片,当时也创造了点击奇迹。

  这样,产品就有了灵性,除了时尚代表外的使用过程中的灵性,就有血有肉了。

  然后我们分析那个故事,故事大家应该都看过

  其实很简单,如果是小说甚至很肉麻,不可信

  但是,通过音乐的安排,故事的改编,镜头语言的表达,就有可观赏性了。

  这也可以从心理学上来讲,就是一种动态高于静态的记忆植入

  这也可以算是故事营销的一个特例

  简单的两个主角,简单的爱情故事。

  但是因为普遍消费者,都希望自己也有个这样的女朋友,张狂,小孩子气,但是会慢慢成熟,知性,这就无数男人所蒙昧的

  对于女人来讲

  谁都希望有这样一个死都还在保护自己的男朋友

  这就是为什么这个故事有人会看哭

  有人会疯狂转载

  因为这个故事无论从哪个性别都深深扎 进了心

  完整的六分钟吧

  加上音乐

  林俊杰这也是首发音乐

  共同产生的效应就十分大了

  http://v.youku.com/v_show/id_XNTM5MTQ1ODA=.html

  太长了,没人愿意继续看下去的

  比如 我记得去年网易的一个团队为自己团队进行的一次

  耗酒大会

  第一波虽然能火,但是,因为太长,就给自己第二波产生了不好的影响

  同时,传播后的观看完的百分率是非常低的

  因为大家都很忙

  第二波几乎没多少人再传播和看了

  也就是说,视频短片的推广

  简单来讲。故事要简单,不要讲道理,也不要太无里头

  最好来个美女

  走情感植入一定要么 贫民

  要么 美女 帅男的爱情

  时间不要长

  最好做一次就走

  网络玩的就是调胃口

  12点了,田老师饭去了。。。

  评论这张
 
阅读(172)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017